四季和颂体验区 | 新烟火主义的社区活力场

一、项目缘起：回应刚需，重塑地域文化认同 

 本项目位于东莞市厚街镇核心区域，立足于服务厚街新生代及莞漂新东莞人这一刚需客群。设计之初，我们思考的不仅是为住宅项目打造一个示范区，更是希望为这些城市的新生力量营造一个兼具归属感与时尚度的社区精神场所。我们致力于超越传统售楼处的短暂性与功利性，创造一个能真正融入市民生活、激发社区活力、并承载厚街独特地域文化的永久性公共空间。

二、设计策略：以在地文化为魂，绘就当代社区生活画卷

我们的核心策略是深度挖掘并转译在地文化。“莞草”是厚街的精神图腾，也是“东莞”之名的由来。我们从莞草坚韧的特性与古老的编织工艺中汲取灵感，将其抽象化为一条贯穿始终的“编织”故事线——一个关于“寻找一顶神奇帽子”的都市童话。通过这一充满温情与想象力的叙事，我们将零散的市政绿地与商业沿街广场有机串联，巧妙融合了文化IP、商业业态与公共艺术，旨在打造一个能引发情感共鸣的“新烟火主义”年轻社区。

效果图

三、空间叙事：一个绘本故事，四重体验场景

有一天，小镇的上空飘来一顶巨大的帽子，小镇的居民奔走相告，纷纷走上街头寻找那顶神奇的帽子。帽子飘落到一处草地上，小镇居民闻讯赶来，这块草地从来没有这么热闹过，大人小孩全都聚集到了这里。橙色的帽子侧卧在了平坦的草地上，长长的飘带则散落在旁边的小草坡上，长出的蘑菇变成了儿童器械。我们依据故事线，精心构筑了四个核心场景：

1. 帽子剧场： 作为叙事的高潮，我们将市政绿地转化为一个开放性的口袋公园。巨大的艺术装置“帽子”成为地标，吸引居民前来探索、互动与打卡，自发形成社区活动的容器。

2. 童乐森园： 散落的“飘带”与“蘑菇”化身为充满自然野趣的儿童乐园，我们以非动力器械激发儿童的探索欲，为家庭提供了一个安全的亲子互动空间。

3. 日咖夜酒： 彻底“去售楼部化”，我们植入可长期运营的咖啡与酒吧业态。这里白天是温馨的社交客厅，夜晚则弥漫着微醺的松弛感，真实演绎项目未来的商业氛围与生活场景，成为爸爸们休憩交流的所在。

4. 沿街小铺： 对住宅底商进行前瞻性的业态规划与场景化呈现，做到“所见即所得”，向客户清晰传递未来便捷、丰富的社区商业价值。

四、IP与美陈：强化标识，升华体验

为提升整体的趣味性与辨识度，我们创造了专属IP形象“和酷马”——一位来自“和”系家族的居民。它穿梭于各个场景之中，如同故事的讲述者，增强了空间的动漫色彩与亲和力。在美陈设计上，我们追求极致的艺术质感与耐久性。中心橱窗内一顶高达4.5米的摩登帽装置，采用雕塑与3D打印技术结合定制，成为妈妈们喜爱的时尚打卡点；所有商业包装的窗贴均采用UV超透贴彩白彩工艺，确保了画面色彩的逼真、立体与抗紫外线能力，体现了我们对细节品质的坚守。

实景照片

五、创新策略与亮点

1. 采用绘本故事线活泼生动，巧妙将各场景串联起来，充满生活气息又不失潮流品味，为新生代年轻人量身定做的新烟火气。与目标主客群审美契合。

2. 商业包装的窗贴首次采用UV超透贴彩白彩，色彩更逼真立体且稳固，更能抵御紫外线的侵蚀。

3. 橱窗美陈采用雕塑结合3D打印，定制感满满，更显原创与艺术品味。

六、创新价值：社会效益与设计创新的统一

本项目的核心创新在于，它超越了房地产示范区的传统范畴，变为一项惠及城市的“微更新”实践。我们成功将一块缺乏参与性的市政三角地，转变为一座充满人文温度、艺术美学与社区活力的开放性口袋公园，使其永久性地服务于周边市民。设计上，我们探索了文化叙事与空间营造的深度融合，用轻巧、浪漫且低成本的方式，激活了城市灰空间，为“刚需”项目注入了丰富的文化内涵与社交可能，精准契合新生代客群的审美与生活需求，树立了未来社区公共空间设计的新标杆。